View

Aus Wiki.zanox.com

Ein View (auch AdView, AdImpression oder Impression) ist eine Transaktion, die durch einen Internetbenutzer ausgelöst wird, wenn er eine Werbefläche eines Publishers aufruft. Ihm werden dann die Werbemittel des Advertisers zur Ansicht gebracht.

Im Rahmen des Online Marketing wird von der Annahme ausgegangen, dass mit der Anzeige des Werbemittels es auch zu einer Wahrnehmung durch den Internetbenutzer kommt, das heißt, dass er das Werbemittel auch betrachtet, gelesen, gehört oder sich auf eine andere Weise damit auseinandergesetzt hat. Es muss jedoch davon ausgegangen werden, dass ein Teil der Internetbenutzer das Werbemittel nicht gesehen hat, weil es zum Beispiel nicht oder nicht schnell genug geladen wurde, weil sich der Internetbenutzer auf andere Bereiche der Webseite konzentriert hat (Bannerblindheit), weil es verdeckt war (PopUnder, LayerAd) oder aus anderen Gründen.

Vom Online Marketing Dienstleister (zum Beispiel zanox) können nur dann Views protokolliert werden, wenn beim Laden der Werbefläche der Trackinglink aufgerufen wird. Das ist zum Beispiel nicht der Fall, wenn in Newslettern reine Textlinks eingebunden sind.

Views können provisioniert werden. Aus den vorgenannten Gründen stimmt jedoch die Anzahl der tatsächlichen Wahrnehmungen durch den Internetbenutzer und die Anzahl der getrackten Views selten überein. Außerdem sind Views sehr anfällig für Betrug.

Der View ist die Voraussetzung für alle anderen Transaktionen. Wenn der View nicht provisioniert wird, ist das Ziel des Publishers ist eine möglichst hohe Konversionsrate von Views zu Clicks.